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標題: 南投縣花卉嘉年華觀光發展之研究:協力治理觀點
The Tourism Development for Nantou County Flower Carnival: Collaborative Governance Perspective
作者: 蘇昱寧
Su, Yu-Ning
關鍵字: Tourism
觀光
Marketing
Collaborative governance
行銷
協力治理
出版社: 國家政策與公共事務研究所
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摘要: 近年來,隨著失業率屢屢攀升、傳統產業逐漸外移及沒落,觀光產業遂成為我國促進產業復甦與多樣化的一項¬¬¬¬利器。因此,地方政府紛紛興辦以地方特色及產業為主的觀光活動,希冀藉此凸顯地方特色,並創造地方收入財源。 南投縣為觀光大縣,境內擁有全台最多休閒遊憩設施以及俊麗的高山美景,也為我國花卉產業的核心產地;此外,南投縣政府近年來以「國際健康花園城市」為施政願景,希冀藉由創造地方產業特色以發展觀光產業。有鑑於此,南投縣政府積極推展埔里花卉產業及南投觀光產業,並積極辦理各項觀光活動。但由於近年來經費縮減及中央補助有限,導致財務上出現困境。因此,如何有效進行觀光行銷,在有限資源中創造無限價值,實乃南投縣政府首要任務之一。其次,就觀光產業特性而言,多變的環境特性與多元的參與者往往使觀光產業可能呈現極為多樣的互動模式,因而增添觀光產業於行銷上的複雜度。故整合當地資源可說是觀光活動成敗於否之關鍵。本文由協力治理角度出發,以南投花卉嘉年華為個案,檢視各行動者於行銷過程中協力的狀態。最後,藉由對於整體協力過程之瞭解,提供地方政府於從事協力治理上之建議。
In recent years, as the unemployment rate increasing and traditional industry relocating abroad and declining gradually, tourism has became an advantage for us to boost industry recovery and diversification. Thus, local governments have started to hold tourism activities focusing on local attraction and their featured industries, hoping to make their local features stand out and increase more incomes. Nantou County, which is famous for its tourism development, has the most leisure facilities and beautiful sceneries in Taiwan, and it is also the core place for flower planting industry. Besides, Nantou County Government has set the “International Healthy Garden City” as its policy direction in order to develop their tourism industries by creating a featured industry. Due to the policy, Nantou County develops the Puli Flower industry and Nantou tourism aggressively by holding various tourism promotion. However, they face financial difficulties recently owing to the limited budget and funding from the Central Government. Therefore, how to make tourism promotion effectively and maximize the value with limited resources are one of the top priorities for Nantou County Government. Secondly, in terms of the characteristics of tourism, the interaction between dynamic environment and diverse participants might raise the difficulty on marketing promotion of tourism. Consequently, integrating local resources is to successful tourism activities. According to mentioned above, this report will focus on collaborative tourism marketing by taking the “Nantou Flower Festival” as the case study to examine the collaborative situation of every participants during this process. At last, with understanding the whole collaborative process operation, this report will provide some advices to local government referring to their collaborative governance.
URI: http://hdl.handle.net/11455/21928
其他識別: U0005-0802201012111700
文章連結: http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh1?DocID=U0005-0802201012111700
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