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標題: 上海地區居民茶葉消費行為之研究
The study of consumer behavior of Shanghai citizens for tea products
作者: 張清景
Chang, Ching-Ching
關鍵字: 茶葉
tea
消費行為
consumption behavior
出版社: 高階經理人碩士在職專班
引用: 一、 中文 1. Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Miniard, P. W. et al,Consumer Behavior,”消費者行為”, 謝文雀譯,台北市:華泰文化視野股份有限公司,2001 2. Philip Kolter & Kevin Lane Keller,Marketing Management,12th Edition”行銷管理學”,樓勇兼/方世榮譯,2006。 3. Philip Kotler,”科特勒談行銷”,高登第編譯,遠流出版社,2000。 范增平,”生活茶葉學”,萬卷樓圖書有限公司,2001。 4.許士軍,”現代行銷管理”,商略印書館,1987。 5.汪志堅,”消費者行為“,全華圖書,2007。 6.林獻堂,”茶葉比賽對地區茶葉發展的影響—鹿谷鄉農會比賽茶之個案研究”,國立中興大學,碩士論文,2004。 7.劉文浩,”茶飲料消費者行為與市場區隔化之研究-以台北縣市為例”,國立交通大學,碩士論文,1995。 8.張智嵐,”台北市民茶葉消費行為之研究”,國立交通大學,碩士論文,2008。 9.徐金龍,”探討茶葉行銷策略影響中國大陸消費者購買意願之研究-以阿里山茶為 例”,南華大學,碩士論文,2010。 10.蘇怡如,”飲料茶產業與名間鄉茶葉產銷體系的變遷”,國立台灣師範大學,碩士論文,2010。 11.農委會,”加入WTO茶葉產業因應對策”,行政院農業委員會 12.范增平,”台灣茶業發展史”,台北市茶商業同業公會,1992。 13. “全國茶業重點區域發展規劃(2009~2015)”,‘中國農業部,2009。 14.侯文欽,“台灣茶業在大陸市場之機會,優勢與沖擊”,茶訊,2002。 二、 英文 1. Engel,J. F., Blackwell,R. D. & Miniard, P. W et al,Consumer Behavior,7th Edition Orlando Florida,Dryden Press,1993. 2. Philip Kotler,Marketing Management:Analysis,Planning,Implementation and control,10th Edition,New Jersey,Prentice Hall Inc.,2000. 3. Philip Kotler & Kevin Lane Keller,Marketing Management,12th Edition,New Jersey,Prentice Hall Inc,2006. 4. Engel, J.F., Warshaw, M.R. and Kinnear, T.C., “Promotion Strategy: Managing the Marketing Communication Process”, Irwin, Homewood, IL, 1987. 5. Howard, J.A, “Consumer Behavior: Application of Theory”, New York: Mcgraw-Hill Book Company, Inc. 1977. 6. Howard, J.A, & Sheth, J.N. ”The theory of buyer behavior”. New York: John Wiley & Sons, Inc., 1969. 7. Rothscihild. Michael L & William C. Gaidis, “Behavioral Learning Theory: The Relevance to Marketing and Promotions,” Journal of Marketing, Vol.45, pp. 70-78,1981. 8.Schultz. Don. E. & William A. Robinson,Sales Promotion Management, Chicago,IL:Crain Book,1982. 9. International tea committee: http://www.inttea.com
摘要: 本研究探討上海地區居民,在不同人口變數下,包含性別,年齡,職業,所得等,對於茶葉的消費習慣是否有顯著的不同。利用問卷調查方式,輔以相關之統計分析手法,以得出不同人口變數與茶葉消費習慣之間的相關性。 研究結果發現,大部份的茶葉消費習慣與人口變數具相關性,其中高年齡層比低年齡層更會在網路上購買茶業,低年齡層喝茶主要為提神及習慣性飲用,女性主要是為身體健康喝茶等,這些都能夠給予我們與以往不同的想法,可作為商業的應用價值。
The purpose of this study is to explore the consumption behavior of shanghai citizen under demography variable, including gender, age, occupation and income to find out the relevance between demography variable and tea consumption behavior by questionnaire survey and statistical analysis. Tea consumption behavior is highly connected with demography variable from this research. For example, young people drink tea for refreshing and female drink tea for health. From this research, we get some ideas totally different from what we thought before and these will be useful for commercial activities.
URI: http://hdl.handle.net/11455/24876
其他識別: U0005-0808201320023100
文章連結: http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh1?DocID=U0005-0808201320023100
顯示於類別:高階經理人碩士在職專班

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