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標題: The difference of consuming motivation on community's culture creative commodities versus different lifestyle consumers' - An example from triangle rush weaving handicrafts of Shan-Jiao community in Yuan-li, Miaoli County
不同生活型態消費者對於社區文化創意商品消費動機之差異-以苗栗縣苑裡鎮山腳社區藺編製品為例
作者: 張家豪
Chia-Hao Chang
關鍵字: 社區
文化創意商品
生活型態
消費動機
Community
Cultural creative goods
Lifestyle
Consumer motivation
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摘要: 本研究旨在探討苗栗縣苑裡鎮山腳社區之消費者的生活型態,探究消費者對於藺草編製品的消費動機,且進一步討論生活型態與消費動機之關係。 本研究採取問卷調查方式,以造訪山腳社區文化創意商品販賣通路之消費者為研究對象,回收問卷共計389份有效問卷,其中有購買藺編製品者為89份,無購買藺編製品者則佔300份。同時,採用PASW Statistics 20版統計軟體作為分析工具,透過因素分析、集群分析將消費生活型態區分為不同集群,再透過卡方檢定、t檢定、變異數分析等,探討人口統計變項分別對於生活型態、消費動機之關係,此外,本研究亦進一步討論生活型態對於消費動機之關係。 根據研究結果顯示,不同性別、年齡、教育程度、婚姻、所得之消費者,其生活型態上具有差異。另不同年齡、職業、所得、居住地之消費,其在社區文化創意商品消費動機上具有差異。此外,本研究亦發現不同生活型態消費者其對於消費動機具有差異。
URI: http://hdl.handle.net/11455/90360
其他識別: U0005-2108201516020900
文章公開時間: 10000-01-01
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