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標題: 臺中文學館發展與行銷策略之研究
The Study of Taichung Literature Museum's Development and Marketing Strategy
作者: 黃千芸
Chian-Yun Huang
關鍵字: 閒置空間再利用
行銷
整合性行銷
臺中文學館
repurposing of unused space
marketing
integrated marketing
Taichung Literature Museum
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摘要: 本文以「閒置空間再利用」、「行銷理論」的觀點來探討臺中文學館的運作,原本荒廢已久的日式警察宿舍群,為何從被拆除,到後來得以保留並轉變為臺中文學館,它建築使用方式轉變的發展為何?為本研究的動機之一,再來臺中文學館運作中,吸引民眾去參觀的原因為何?它本身的優點、缺點分別為何?為研究動機之二,臺中文學館的運作中,它對外的行銷手法運用為何?為研究動機之三,藉上述三個動機帶出研究問題,提供臺中文學館未來運作上之參考與建議。 本研究在研究問題:一、臺中文學館運作現況所面臨的挑戰為何?二、透過SWOT環境分析途徑,臺中文學館本身所具備的優勢、劣勢為何?以及在外部環境存在的的機會、威脅為何?行銷策略的關鍵因素及優缺點為何?三、臺中文學館現在運用整合行銷傳播工具的現況為何? 為回答上述研究問題,本研究透過個案分析法,蒐集個案相關資料與整理臺中文學館背景脈絡,瞭解日治時期警察宿舍群轉變為臺中文學館之歷程,並以深度訪談法,針對臺中文學館背景、運作、行銷方式,予以歸納整理,提供未來類似個案作為其政策之反思與參考依據。 本研究主要發現為,「閒置空間的利用」規劃:一、閒置空間的規劃影響當地保留意願;二、閒置空間再利用會受限原建築空間,在使用上不易。在「臺中文學館」運作所面臨的挑戰為:一、場館內容不易瞭解;二、無專責對外窗口;三、對外合作不容易;四、活動舉辦時間不固定;五、臨近交通不便。
URI: http://hdl.handle.net/11455/98089
文章公開時間: 10000-01-01
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