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標題: 農民購買釋迦收入保險意願之研究-計畫行為理論之應用
A Study on the Farmers'Intention to Buy Sugarapple Income Insurance-The Application of Project Behavior Theory
作者: 顏宏璋
Hung-Jang Yen
關鍵字: 計畫行為理論
釋迦收入保險
購買意願
Project Behavior Theory
Sugarapple Income Insurance
Purchase Intention
引用: 一、中文文獻 李雅蓁,2017,影響台灣農作物保險實施效益之因素評估與分析,臺灣大學農藝學研究所學位論文。 李郁慶,2014,觀光意象、滿意度及忠誠度之研究─以民雄金桔觀光工廠之旅為例,國立台南大學生態科學與技術學系生態旅遊碩士班碩士論文。 呂瑞富,2016,服務創新、節慶活動與重遊意願之研究─以觀光工廠為例,大葉大學人力資源暨公共關係學系碩士班碩士論文。 巫弘堯,2013,觀光工廠遊客體驗行銷、服務品質、顧客滿意度與忠誠度關係之研究,大葉大學工學院碩士班碩士論文。 林愷茵,2012,計劃行為理論探討遊客對於生態旅遊之行為意圖-以台江國家公園為例,國立高雄科技大學觀光與餐旅管理研究所碩士論文。 高淑娟,2011,觀光工廠遊客之涉入程度、態度、主觀規範、知覺行為 控制與旅遊意願之相關研究-以高雄橋頭糖廠為例,國立高雄應用科技大學觀光與餐旅管理研究所碩士論文。 徐幸君,2011,戰後臺灣北部客家茶產業經營性格,中央大學客家社會文化研究所學位論文。 莊惟安,2016,我國實施番荔枝天災保險之研究,逢甲大學風險管理與保險學系學位論文。 陳介文,2015,以計畫行為理論探討師徒功能對徒弟學習行為之影響,銘傳大學企業管理學系碩士論文。 陳志明,2015,以計畫行為理論探討郵輪旅遊之意圖,南華大學文化創意事業管理學系休閒產業碩士班論文。 張瑋珊,2017,台灣一般釋迦與鳳梨釋迦之消費行為研究,臺灣大學農業經濟學研究所學位論文。 黃沛云,2017,農作物災損怎麼辦,豐年雜誌67卷11期。 楊明憲,2014,國外實施各類型農業保險經驗之探究。 楊明憲、柯宗漢,2017,效率市場假說與價格訊息傳遞之驗證:以台灣釋迦批發市場為例,農業與經濟59期。 蔡叔寬,2013,高中生選擇就讀社區高中影響因素之分析─以計畫行為理論觀點探討,國立中山大學公共事務管理研究所碩士學位論文。 蔡家嫻,2012,產業觀光工廠服務流程與顧客滿意度關係之相關研究,彰化師範大學國際企業經營管理碩士學位班碩士學位論文。 鄭錦倩,2016,以計畫行為理論探討國小學童閱讀行為意圖─以嘉義市國小中高年級學童為例,南華大學文化創意事業管理學系休閒產業碩士班碩士學位論文。 二、英文文獻 Ajzen,I.&Fishbein,M.(1980).Understanding attitudes and predicting social behavior,Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall Inc. Ajzen,I.(1985).From intention to action:A theory of planned behavior,In J. Kuhl & J.Beckmann(Eds.)Action control:From Congnition to Behavior(p.11-39).New York:Springer-Verlag. Ajzen,I. & Madden,T.J.(1986).Prediction goal-directed behavior:Attitudes, 55 intentions,and perceived behavioral control. Journal of Experimental Social Psychology,22,453-474. Ajzen,I.(1991).Thetheoryofplannedbehavior.Organizational Behavior and Human Decision Processes,50,179-211. Marie Helene De Canniere & Patrick De Pelsmacker & Maggie Geuens(2009), Relationship quality and the theory of planned behavior models of behavioral intentions and purchase behavior.Journal of Business Research,62,82-92. Mullis,I.V.S.,Martin,M.O.,Foy,P,& Drucker,K.T.(2012).PIRLS 2011 International Results in Reading.TIMSS & PIRLS,International Study Center,Chestnut Hill,MA:Boston College.
摘要: 釋迦種植生產受颱風、焚風、豪雨及低溫等天氣異常影響,常造成嚴重損失,加上市場價格波動,農民收入常失衡不穩定,目前政府雖有天然災害救助制度、低利貸款及資材補助等措施,仍無法充足彌補農民災害損失及復建所需,為能穩定農民收入及健全經營,遂開發釋迦收入保險來補相關救助制度之不足,以確保農民穩健經營及收入保障。 本研究主要探討農民購買釋迦收入保險之意願,以計畫行為理論之態度、主觀規範、知覺行為控制及購買意願之應用。採便利抽樣方式進行問卷調查,共回收205份有效問卷,以SPSS軟體進行T檢定、單因子變異分析、person積差相關分析、同質性分析及徑路分析等統計分析方法。 研究結果發現,農民購買釋迦收入保險的主觀規範對購買意願有顯著正向影響,農民購買釋迦收入保險的知覺行為控制對購買意願有顯著正向影響,可提供農政單位推動釋迦收入保險之參考方向。
Sugarapple plants the production the typhoon, foehn, weather and so on torrential rain and low temperature exceptionally affects, often creates the heavy loss, in addition the market price undulation, the farmer receives is often unbalanced is unstable, although at present the government has the natural disaster to rescue measures and so on system, low interest loans and materials and equipment subsidy, still was unable to make up the farmer disaster loss sufficiently and duplicate constructs needs, for could stabilize the farmer to receive and the perfect management, then developed the Sugarapple income insurance to make up insufficiency of the correlation rescue system, guaranteed the farmer to manage and the income safeguard steady. This research mainly discusses the farmer to purchase wish of the Sugarapple income insurance, plans manner of, the subjective standard, application of consciousness behavior control of and the purchase wish the behavior theory.Picks the convenience sampling way to carry on the questionnaire survey, altogether provides 210 questionnaire, carries on statistical analysis methods and so on T examination, single factor variation analysis, person accumulated rate correlation analysis, homogeneous analysis and narrow path analysis by the SPSS software. The findings discovered that, the farmer purchases the Sugarapple income insurance the subjective standard to purchase the wish to have the remarkable forward influence, the farmer purchases the Sugarapple income insurance consciousness behavior to control to purchases the wish to have the remarkable forward influence, may provide the agricultural politics unit to impel reference direction the Sugarapple income insurance.
URI: http://hdl.handle.net/11455/98277
文章公開時間: 2021-08-17
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