Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11455/22472
標題: The Effects of Price Advertising Cues on Consumers'' Price Perceptions
價格廣告型式對消費者價格認知影響之研究
作者: 周佩霖
Chou, Pei-Lin
關鍵字: Price Advertisement;價格廣告
出版社: 農產運銷學系
摘要: 
本研究採實驗法,以問卷調查的方式收集不同價格廣告文案類型對消
費者價格認知的影響的初級資料,主要實驗對象為國立中興大學台中校區
非一年級的在學學生,實驗產品包括便利品、選購品和特殊品等三類九項
產品。價格廣告中的商店類型有超級市場、量販店和百貨公司等三種;價
格廣告中的文案內容則有僅標示「特價」、標示「原價和特價」,以及標
示「原價、特價和節省金額」等三種文案類型;研究的控制變項包括:受
訪者個人特質變數、對廣告的態度與看法,以及對價格廣告中的產品與商
店之熟悉度。 本研究的重要結果發現摘述如下: 最具吸引力的價
格廣告文案類型為「原價、特價和節省金額」,其次為「原價和特價」;
而商品類型的價格廣告依吸引受訪者的程度高低排序為「便利品」、「選
購品」和「特殊品」;受訪者對三類商店所進行的價格促銷活動,其相信
程度的排序以「量販店」的可信度最高,其次為「超級市場」,而以「百
貨公司」的價格廣告可信度最低。 單變量變異數分析結果顯示,受訪
者的個人特質和對廣告的態度及看法,對六項價格廣告評價項目(參考價
格的可信程度、廣告價格高低認知、參考價格的接受程度、值得購買的程
度、節省金額的程度、購買意願程度)的評價得分,無顯著性影響;而受
訪者對價格廣告中產品的熟悉度則對「參考價格可信程度」、「廣告價格
高低認知」、「值得購買程度」和「購買意願程度」的評價得分有顯著性
影響;此外,不同的價格文案內容對「參考價格可信程度」、「參考價格
接受程度」和「節省金額程度」的評價項目得分亦有顯著性的差異。
多變量三因子變異數分析結果顯示,價格廣告文案內容、產品熟悉度和兩
者間的交互作用項,對價格廣告評價項目的評價得分達到顯著性差異水準
。本研究的實證結果提供零售廠商於進行價格廣告促銷活動時,有關價格
廣告訊息內容設計的有用參酌資訊。
URI: http://hdl.handle.net/11455/22472
Appears in Collections:行銷學系所

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