Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11455/28549
標題: 台中花卉消費行為與市場區隔之研究
A STUDY ON CONSUMER BEHAVIOR AND MARKET SEGMENTATION OF FLOWER IN TAICHUNG CITYZENG
作者: 曾勇郎
Zeng, Yong-Lang
關鍵字: 消費者行為;CONSUMER BEHAVIOR;市場區隔;因素分析;集群分析;農業;經濟;MARKET SEGMENTATION;FACTOR ANALYSIS;CLUSTER;AGRICULTURE;ECONOMICS;Consumer Behavior;Market Segmentation;Factor Analysis;Cluster;Cluster nalysis
出版社: 農業經濟研究所
摘要: 
由於目前國人每人每年平均所得已高達一萬多美元,但對於花卉之消費支
出仍屬偏低,其中存在著什麼原因,深值吾人去研究與探討。因此本文擬
以行銷之概念,探討花卉消費者之購買行為,以瞭解影響國人對花卉消費
支出之各項因素,進而將花卉消費者依市場區隔原理加以分類,以做為進
一步擬定花卉銷策略之基本訊息。研究發現,花卉消費者人口統計變項與
花卉消費特性及購買花卉時考慮因素之多項變數上具有統計相關。再者,
本研究以生活型態變數為區隔基礎,將切花及盆栽消費者市場各區隔成二
個生活型態區隔市場,其區隔結果顯示,切花生活型態區隔在人口統計變
項與購買切花消費特性上無太大差異;而盆栽生活型態區隔則在年齡、教
育程度、婚姻狀況、全家每月平均收入、個人每月平均消費額、購買盆栽
之類型及方式有明顥的差異。
URI: http://hdl.handle.net/11455/28549
Appears in Collections:應用經濟學系

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