Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11455/28849
標題: 台灣居民對休閒農場偏好之研究
A study of Citizens'''''''' Preferences on Leisure Farms in Taiwan
作者: 陳麗玉
Chen, Li-Yu
關鍵字: Leisure Farm;休閒農場;Hybrid Conjoint Analysis;Market Segmentation;混合聯合分析法;市場區隔;屬性;自顯性成份效用值
出版社: 農業經濟學系
摘要: 
本文乃是利用混合聯合分析法分析國人對休閒農場及農業活動的偏好結構
。由於偏好具異質性,因此採事前區隔及事後區隔,將不同偏好群體加以
區隔,事前區隔是依受訪者的居住區域分為都市與非都市居民,事後區隔
則以自顯性成份效用值為區隔基礎,利用集群分析中的華德法加以分群以
得到同質性較高的群體。經研究結果得到以下幾點結論:一、國人對休閒
農場的偏好結構,以全體樣本而言,國人對休閒農場屬性的重視程度依序
為遊憩設施種類,農業活動類型、餐飲設施、自然景觀、經營主體、特殊
風土民情、住宿條件。而其最喜愛的休閒農場屬性水準的組合是由農民團
體來經營,農場內設有滑草場、烤肉區,提供小木屋的住宿設備,可採果
並具有森林景觀及特殊風土風情。相對不受喜愛的休閒農場屬性水準的組
合是由私人企業經營,農場內有KTV撞球場、販賣部、露營區,具有山
岳景觀,提供農事操作,而無特殊風土民情。二、國人對農業活動的偏好
結構,以全體樣本而言,國人對農業活動的屬性重視程度依序為農業操作
活動、農業遊憩活動、農業欣賞活動、農業採摘活動、農業教育活動。而
其最喜愛的農業活動組合是,栽植花木、採果、森林浴、動植物生態觀察
、賞花。相對不受歡迎的組合是水產養殖、挖筍、坐牛車、農產品生產加
工展示、品評會。三、都市與非都市居民對休閒農場及農業活動的偏好結
構不同。四、分群結果各群的偏好結構有所差異。在休閒農場方面,各群
體經χ■檢定具有差異的背景變數為年齡、婚姻狀況、家庭所得、居住區
域、有無去過農場。在農場活動方面,各群體經χ■檢定具有差異的背景
變數為教育程度及婚姻狀況。
URI: http://hdl.handle.net/11455/28849
Appears in Collections:應用經濟學系

Show full item record
 

Google ScholarTM

Check


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.