Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11455/75771
標題: 零售價格廣告對消費者價格認知和購買意願之影響
作者: 李皇照
周佩霖
關鍵字: 價格廣告;價格認知;購買意願
出版社: 臺中巿: 國立中興大學農學院
Project: 農林學報, Volume 48, Issue 1, Page(s) 97-108.
摘要: 
價格廣告是零售商常用的一種促銷活動。本研究運用實驗設計方法,搜集樣本資
料,以探討零售促銷價格廣告文案型式、商店類型,和產品熟悉度,對消費者價格認知和購
買意願之影響。統計結果顯示原價、特價和節省金額的文案表現方式最吸引受訪者注意,量
價店的價格促銷廣告可信度最高,超級市場次之,百貨公司最低。多變量變異數分析顯示,
價格廣告文案型和產品熟悉度兩個主效果具有顯著性;單變量變異數結果進一步指出,價格
廣告文案內容對參考價格認知,商店類型和產品熟悉度對購買者意願等評價都有顯著性影響

Retailers often use price advertising as a promotional tool. This study
performed a Latin-Square design experiment to collect sample data for examining
how types of price advertising copy, types of retail store, and consumer's
product familiarity aff
URI: http://hdl.handle.net/11455/75771
Appears in Collections:第48卷 第01期
農業暨自然資源學院

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