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標題: 跨國連結下的美、台電視劇:以《慾望城市》及《拜金女王》為例
American and Taiwanese TV Dramas in the Transnational Connection: A Study of 'Sex and the City' and 'Material Queen'
作者: Zh-jing Chen
陳織菁
關鍵字: Globalization;Placement Marketing;City Landscape;Feminism Body;慾望城市;拜金女王;全球化;置入性行銷;城市地景;女體形象
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摘要: 
Due to the popularity of 'Sex and the City' around the world, the TV Series in Taiwan imitated 'Sex and the City' and created 'Material Queen.' In this study, America''s 'Sex and the City' and Taiwan''s 'Material Queen' are explored from three perspectives.
The first part discusses the boutique brands that appear continuously in the TV Series. This part explores the attitude of female roles who love the boutique brands as well as the commercial activity behind, and also reflects what kinds of values are formed with such behavior and what impact product advertisement gives in love play. Discussion is also concerned with the advertisement of American products in the Taiwanese TV Series to understand the cultural complexity that the Taiwanese drama wants to imitate American culture but resist it at the same time.
In the second part, the different city landscapes of Manhattan in 'Sex and the City' and Taipei in 'Material Queen' are explored through dialogues. In 'Material Queen,' the contradiction between the American imperial landscape and Taiwanese self-culture is shown. In both TV Series, Paris landscape is important but has different meanings.
In the third part, the physical power of the female body is presented in both TV Series since women are protagonists in both TV Series. Through the representation of the female body in the play, the links and the dialogue between the plot and the audience are reflected.
TV dramas are widespread around the world in the age of globalization. When Taiwan wants to be with international practice and generate an international dialogue, 'Material Queen' provides another way of thinking in the transnational link of American and Taiwanese dramas through 'Sex and the City' and 'Material Queen.'

台灣從傳統的三台電視頻道直到現今已有一百多台的頻道可供選擇,從戲劇節目蓬勃發展的狀況可以得知戲劇文化已深入民眾日常生活,因此本論文欲選取《慾望城市》及《拜金女王》這兩部偶像劇影片,從全球化與資本主義下的商品消費、城市的認同與拉扯、女性身體經驗三個面向探討西方影片到台灣後,台灣影片產生了什麼樣的跨國連結。
已走過15個年頭的《慾望城市》,直到現今都被許多影迷津津樂道。舉凡影集中的四位女性角色所穿過的服飾、配件,甚至是她們曾吃過的餐點或所到之處,幾乎都讓曾看過此影集的女性觀眾為之瘋狂。《慾望城市》的熱潮並不僅僅只在美國獲得成功,在其他地區也同樣擁有死忠影迷,就連遠在第三世界的台灣都為此瘋狂,不難想見《慾望城市》風靡全球的程度。在影片影響之下,可以發現台灣的電視劇為了趕上這股熱潮,也曾經試圖與《慾望城市》做些連結,藉由《慾望城市》在台的高知名度,創造出另一齣新的台灣版的《慾望城市》。本論文將以電視劇《慾望城市》與台灣的《拜金女王》這兩部不同國家拍攝的影片,從三個面向探討《拜金女王》這部影片欲連結《慾望城市》卻又拉扯的矛盾感。
第一部份將從影片中不斷出現的精品名牌切入討論,探討這兩部影片不斷透過女性角色熱愛名牌的態度,去探討這當中背後隱藏的商業行為。這兩部影片不斷主打流行時尚的影片氛圍吸引女性觀眾的喜愛,藉著影片中不斷出現的名牌服飾或配件,去反思這樣的行為產生什麼樣的價值觀念,對於在愛情劇中置入性行銷行為產生了什麼樣的影響,以及台灣影片卻用帝國產品作為核心的用意為何,另外當劇中都同樣有探討到真與假的問題,藉著兩者後續的發展去了解為何台灣欲模仿美國文化卻又拉扯的矛盾感。
第二部份是探討影片最重要的角色─城市,影片中出現的城市地景透過對話的方式,呈現出了什麼樣的中心思想。《慾望城市》以曼哈頓作為影片的最終城市核心,探討這樣的安排方式是否有其原因。《拜金女王》中,台灣則是在帝國地景與台灣自我文化上展開了拉扯或連結,以及兩部同樣都有巴黎地景呈現於劇中,這兩者不同的呈現方式背後意義為何。
第三部份則是探討女體在這兩部影片當中呈現了什麼樣的身體權力。這兩部影片都以女性當作主角,透過劇中女體的展現,試圖與劇情當中產生什麼樣的連結,或是與觀眾產生什麼樣的對話方式。
全球化下的影片傳播,當台灣期望與國際接軌並且產生對話的同時,電視劇《拜金女王》不管是劇中的人物或是物品,都提供了另一種思考的新視野,本論文期望藉著《慾望城市》及《拜金女王》這兩部電視劇去了解跨國連結下的美、台電視劇。
URI: http://hdl.handle.net/11455/88881
其他識別: U0005-0502201401550600
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