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標題: 埔里鎮的觀光產業發展研究
A Study of Tourism Industry Development of Puli
作者: Chao-Chiun Yang
楊朝鈞
關鍵字: 觀光產業;埔里;國道六號;社區意識;行銷推廣策略;tourism industry;Puli;No.6 highway;community awareness,;marketing and promotion strategies
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摘要: 
對地方經濟來說,觀光產業是具有影響力的。許多城鎮都是透過觀光產業打響該地區的知名度,除了創造商機同時也將地方特色推廣出去。本論文旨在探討埔里鎮觀光產業的發展情況,透過文獻分析與田野調查的方式,除了理解整個埔里鎮在觀光產業上的脈絡及面臨到的難題,同時也去分析其發展上有何優勢、劣勢、威脅及機會。
本論文的研究目的有四:一、分析埔里鎮的觀光環境、條件、資源;二、從遊客印象來探討在發展上遇到哪些問題;三、評析發展觀光產業時所運用的行銷推廣策略與實際運用狀況;四、探討國道六號的通車對於埔里鎮觀光產業的影響。
研究中發現,埔里鎮具備豐富的觀光資源,且交通便利,觀光客對此地不陌生,然而鎮內觀光發展都以「點」的方式進行,觀光客停留的時間不長而直接前往鄰近觀光景點,加上許多基礎設施並不完善,更是加深「過路店仔」的色彩。若要讓觀光客留步,除了基礎設施的改善,社區意識的加強及觀光主題的確立則是刻不容緩的。
關鍵字:觀光產業、埔里、國道六號、社區意識、行銷推廣策略

Tourism industry is influential for the local economy. Many towns established their regional reputation by the tourism industry, not only to create commercial opportunities but also to promote local specialties. The main focus of this thesis is the development of the tourism industry in Puli: using the literature research and fieldwork investigation to analyze the strengths, issues and opportunities of tourism industry in Puli.
This study has four research focuses:
1. Analyze the environment and resources of tourism industry in Puli.
2. Analyze the issues of tourism industry development by questionnaire of tourists' impression.
3. Analyze the marketing and promotion strategies in the local tourism industry development.
4. Analyze the influence of No.6 highway in the tourism industry in Puli.
Our study concludes that Puli has rich tourism resources and convenient transportation. Many tourists are familiar with Puli's local attractions. However, the strategies used by most of Puli's tourism industry are carried out in a focal manner. As a result, most tourists stayed for a short time and leave for nearby attractions. In addition, the infrastructures are inadequate, which then strengthen the idea of 'passing-by' for most tourists. Improvement of the infrastructures, strengthen the community awareness of the local people, as well as establishment of the tourism theme are important for the development of the tourism industry of Puli.
Keyword: tourism industry, Puli, No.6 highway, community awareness, marketing and promotion strategies.
URI: http://hdl.handle.net/11455/89000
其他識別: U0005-0307201516060100
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