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標題: Study of Needs in Persimmon Origin and Regional Marketing of Persimmon Farmers in Heping District, Taichung
台中市和平區柿農對產地證明標章及地區行銷之需求研究
作者: 曾康綺
Kang-Chi Tseng
關鍵字: 甜柿產地;地區行銷;產地證明標章;Persimmon origin;Regional marketing;Certification mark of origin
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摘要: 
The present case study is to investigate the issues of persimmon in origin, Heping District, Taichung. In order to make linkage between commercial labeling and geographic indications, it is commonly to embed the origin factor in promotion of persimmon branding in Heping District. According to the construction of certification mark of origin, the original brand become a important tool in creating the industrial development and enhancing competitiveness in the process of regional marketing. The aim of this study is to investigate the persimmon farmers needs on construction of certification mark of origin of regional brands in the formation process of persimmon origin in Heping District and the needs of persimmon by the Farmers' Association and other regional organizations to carry out regional marketing after having Heping persimmon certification mark of origin constructed.
The subjects in this study are persimmon farmers in Heping District, Taichung. We obtained 150 valid questionnaires from persimmon farmers, which is 44.2% of the total sample of 339. The results show:
1.There is a trend of higher interviewees agreement in the analysis of needs of Heping persimmon certification mark of origin(each single topic up to 7 points, the average score of 5.59 points). In the multiple regression analysis of certification mark of origin needs, it is found that F of overall pattern achieves the extremely remarkable standard as 3.001, and interpretation as 17.7%, and the positive influencing factors are in order as'planting time','college level or higher', 'Persimmon weight concentrated level 9-10A', and the negative influencing factors are in order as'persimmon cultivation area in Jiubaoping and Dong Mao', 'direct annual income'.
2. After the establishment of Heping persimmon origin certification mark, 71.2% of interviewees agreed with the needs of persimmon by the Farmers' Association and other regional organizations to carry out regional marketing. In the multiple regression analysis of certification mark of origin needs and regional marketing needs, the overall pattern achieves the extremely remarkable standard and the positive influencing factors are in order as 'needs of certification mark of origin ','The main way of selling market is trafficker','The main way of selling market is fruit and vegetable market','Persimmon weight concentrated level 11A or more','Persimmon weight concentrated level 9-10A', the negative influencing factors is 'The amount per kilogram of persimmon can be sold'.

本研究以台中市和平區的甜柿產地進行個案研究,和平地區甜柿在推行地區品牌化時加入產地因素,讓商業標示與地理標示能有效連結,使「地區品牌」藉由產地證明標章的建構,能在地區行銷推動過程能成為重要利器,共同創造產業的發展,提升競爭力。基此,研究目的為探討和平區甜柿產地形成過程中,柿農對地區品牌建構產地證明標章之需求性,以及在建立和平甜柿產地證明標章後,對於甜柿由農會等地區性組織來進行地區行銷之需求性。以台中市和平區種植甜柿農民為研究對象,採問卷調查方式共獲得有效問卷150份,佔總樣本339之44.2%。研究結果顯示:
1.受訪者對於和平甜柿產地證明標章需求性分析趨於較高同意程度,從各自變項對於產地證明標章需求性之多元迴歸分析中,發現其整體模式達極顯著水準,顯著影響因素依其正向影響力依序為「種植甜柿年數」、「大專以上」、「甜柿重量集中等級為9-10A」;負向影響力依序為「種植甜柿地區為酒保坪、東卯」、「每年直銷收入」。
2.在建立和平甜柿產地證明標章後,受訪者對於甜柿由農會等地區性組織來進行地區行銷的需求性,有71.2%之受訪者表示同意,從各自變項、產地證明標章需求性對地區行銷需求性之多元迴歸分析結果,整體模式達極顯著水準,顯著影響因素依其正向影響力依序為「產地證明標章需求性」、「市場最主要銷售方式為行口(販運商)」、「市場最主要銷售方式果菜市場」、「甜柿重量集中等級為11A以上」、「甜柿重量集中等級為9-10A」;具負向影響者為「每斤的甜柿可賣金額」。
URI: http://hdl.handle.net/11455/90374
其他識別: U0005-2601201423524100
Rights: 同意授權瀏覽/列印電子全文服務,2017-01-29起公開。
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