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標題: 一個手機行動廣告與消費者購買行為的關聯分析模型
An Association Analysis Model for Mobile Advertising on Consumer's Purchasing Behavior
作者: Yi-Hui Chen
陳顗卉
關鍵字: Mobile Advertising;Questionnaire Data;Technology Acceptance Model;Association Rule;Two-step Cluster Analysis;行動廣告;問卷資料;科技接受模型;關聯法則;二階段集群分析
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摘要: 
隨著行動通訊技術的發展與智慧型行動裝置的普及,進而影響了廣告業主和消費者之間的溝通管道。為了瞭解手機行動廣告與消費者購買行為之間的關聯性,本研究使用問卷調查的方式,套用科技接受模型作為問卷設計的基礎架構,將行動廣告的特性加到架構中的外部變數,並依據此架構圖設計問卷大綱。針對蒐集到的問卷資料進行資料分析,本研究從中探討消費者在使用智慧型手機上網時,對於行動廣告的接受態度、觀看意願以及實際購買行為,找出彼此之間的關聯性和有意義的關聯法則,提供廣告業者或商家改善原有的廣告行銷策略,促進商品的購買率。
過去研究對於分析問卷資料作內容時,大部分都是採用統計方法,例如:交叉分析、卡方檢定、敘述統計量等,對於問題間的選項關聯性並無法從中得知。因此,本研究提出一套問卷資料分析模型,結合資料探勘技術,包含關聯法則分析、二階段集群分析等,期望得到有意義的關聯法則,以解決傳統統計方法較不周全的問題。藉由本研究的分析模型,未來可以增加不同的資料探勘技術或是針對特定的行動廣告型態進行問卷的資料分析,找出更有用的資訊來改變行銷策略,促進消費者的購買意願以提升廣告行銷的績效。
URI: http://hdl.handle.net/11455/90778
其他識別: U0005-2307201511563700
Rights: 同意授權瀏覽/列印電子全文服務,2017-07-27起公開。
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