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dc.contributorRen-Jye Shiauen_US
dc.contributor蕭仁傑zh_TW
dc.contributor.authorZi-Yun Linen_US
dc.contributor.author林子筠zh_TW
dc.contributor.other行銷學系所zh_TW
dc.date2014zh_TW
dc.date.accessioned2015-12-16T03:23:30Z-
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dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11455/92518-
dc.description.abstractAbstract In recent year, more and more countries have raised their environmental consciousness. Consumers found the importance of green products and cared whether their consumption behavior would have impacts on the environment. Prior researches focused on the purchase intention of green products, but they overpassed the importance of sustained consumption. Moreover, recent study indicated that sales promotions, information sources and product knowledge were the key factors which influenced consumers' repurchase behavior. However, little researches evaluated the effects of these three constructs on consumer repurchasing behavior. Therefore, this research examined the influence of sales promotions, information sources and product knowledge on consumers' repurchasing behavior. This research used sales promotions, information sources and product knowledge as the dependent variable and repurchase intention as the independent variable to analysis data. This study investigated consumers, who had purchased solar water heaters. By using mail survey, there were 178 useable questionnaires returned. The results showed that (a) information source had significant effects on repurchase intention of green products; (b) promotion activities had significant effects on repurchase intention of green products; (c) product knowledge had significant effects on repurchase intention of green products.en_US
dc.description.abstract摘要 近年來,世界各國對環保意識的提升,消費者開始意識到綠色產品的重要性,並主動關心其消費行為是否對環境造成傷害。過去的研究,對於綠色產品大多注重於探討其購買意願,忽略提升消費者不斷購買的重要性。再者,本研究透過文獻回顧發現、過去研究中,促銷活動、訊息來源以及產品知識為影響消費者購買的重要因素,卻很少研究以此三個構面與消費者的再購意願進行探討。因此,本研究以促銷活動、訊息來源以及產品知識探討其各自是否會對再購意願造成影響。 本研究為實證性分析研究,以促銷活動、訊息來源與消費者的產品知識為自變數,消費者再購意願為依變數,探討三項自變數對於消費者再次購買綠色產品之影響,針對台灣購買過太陽能熱水器之消費者進行問卷調查,問卷採用郵寄方式,回收有效問卷178份。 研究結果為:(1)在促銷活動中的政府補助金、贈品對消費者再購意願有顯著的差異,但舊機換新機、折價券、抽獎摸彩以及免息分期付款對消費者再購意願沒有顯著的差異。(2)訊息來源之親朋好友、實體通路、網路社群對於消費者再購意願有顯著差異,但政府推廣文宣、報章雜誌、電視廣告則對消費者再購意願無顯著差異。(3)消費者的產品知識對再購意願有顯著的差異。zh_TW
dc.description.tableofcontents目錄 摘要 i Abstract ii 目錄 iii 表目錄 iv 圖目錄 v 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究流程 4 第二章 文獻回顧 5 第一節 綠色產品 5 第二節 訊息來源 8 第三節 促銷活動 11 第四節 產品知識 16 第三章 研究設計 19 第一節 研究架構 19 第二節 研究假設 20 第三節 研究範圍與對象 23 第四節 問卷開發與變數操作型定義 25 第五節 資料分析工具 28 第六節 正式問卷發放與回收 29 第四章 資料分析 31 第一節 敘述性統計分析 31 第二節 變異數分析 36 第五章 結果與建議 44 第一節 研究結果 44 第二節 研究討論 45 第三節 研究建議 49 第四節 研究限制 51 第五節 未來研究方向 52 參考文獻 53 附錄(一) 台灣綠色能源產業現況 61 附錄(二) 問卷 66 表目錄 表3- 1訊息來源之操作性定義與衡量方法 25 表3- 2促銷活動之操作性定義與衡量方法 26 表3- 3再購意願之操作性定義與衡量方法 26 表3- 4產品知識之操作性定義與衡量方法 27 表3- 5正式問卷之信度分析結果摘要表 30 表4- 1受訪者性別分佈 31 表4- 2受訪者居住地區分佈 31 表4- 3受訪者年齡分佈 32 表4- 4受訪者家庭成員分佈 32 表4- 5受訪者家庭總收入分佈 33 表4- 6受訪者教育程度分佈 33 表4- 7受訪者之購買原因 34 表4- 8受訪者之訊息來源 34 表4- 9促銷活動之重要性 35 表4- 10受訪者之產品知識程度分佈 35 表4- 11訊息來源與再購意願之變異數檢定 36 表4- 12訊息來源與再購意願之變異數分析 38 表4- 13促銷活動與再購意願之變異數檢定 39 表4- 14促銷活動與再購意願之變異數分析 41 表4- 15產品知識程度與再購意願之變異數檢定 42 表4- 16產品知識程度與再購意願之變異數分析 43 表5- 1虛無假設與驗證結果 44 ? 圖目錄 圖1- 1 研究流程圖 4 圖3- 1 研究架構圖 19zh_TW
dc.language.isozh_TWzh_TW
dc.rights同意授權瀏覽/列印電子全文服務,2017-08-31起公開。zh_TW
dc.subject促銷活動zh_TW
dc.subject訊息來源zh_TW
dc.subject產品知識zh_TW
dc.subject綠色產品zh_TW
dc.subject太陽能熱水器zh_TW
dc.subject再購意願zh_TW
dc.subjectsales promotionsen_US
dc.subjectinformation sourcesen_US
dc.subjectproduct knowledgeen_US
dc.subjectgreen producten_US
dc.subjectsolar water heateren_US
dc.subjectrepurchase intentionen_US
dc.title影響綠色產品再購意願因素之研究 - 以太陽能產品為例zh_TW
dc.titleThe Study of Repurchase Intention in Green Products- A Case of Solar Water Heateren_US
dc.typeThesis and Dissertationen_US
dc.date.paperformatopenaccess2017-08-31zh_TW
dc.date.openaccess2017-08-31-
item.languageiso639-1zh_TW-
item.cerifentitytypePublications-
item.grantfulltextrestricted-
item.openairetypeThesis and Dissertation-
item.openairecristypehttp://purl.org/coar/resource_type/c_18cf-
item.fulltextwith fulltext-
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