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標題: 墓園旅遊之動機與情緒體驗對重遊意願之影響-以兩蔣文化園區兩岸遊客為例
Visitor's Motivation, Emotion Experience and Revisit Intentions for the Cemetery: the Case Study from both Taiwan's and Mainland's visitors to the Culture Resort of the Jiang.
作者: 林芸安
Yun-An Lin
關鍵字: 黑暗旅遊;墓園旅遊;兩蔣文化園區;旅遊動機;情緒體驗;重遊意願;Dark tourism;Cemetery Tourism;the Culture Resort of the Jiang;Motivation;Emotion Experience;Revisit
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摘要: 
近幾年來,越來越多遊客前往名人墓園或災難發生地從事旅遊行為,進而形成了被稱為黑暗旅遊(Dark Tourism)的新興旅遊型態,過去文獻發現,黑暗旅遊景點多為悲傷且沉重的地點,卻能吸引遊客前往,究竟遊客基於甚麼樣的動機前往黑暗旅遊景點,而在參與黑暗旅遊時的情緒體驗會是如何,是否會影響到遊客重回景點等議題,都是值得被關注與探討的。目前在台灣相關的研究不多,且多與戰爭相關紀念性環境與遺址或災難發生地點為研究,較少以墓園旅遊以及敏感政治歷史地區為議題做討論。
  自2008年開放陸客來台觀光,與兩岸歷史情結相關的文化遺址吸引了許多陸客參訪。經過十幾年的歷史變動與發展,大陸遊客前往與兩岸歷史相關的景點時,其旅遊的動機以及旅遊的情緒體驗,是否會與台灣遊客有所不同。兩蔣文化園區是在去蔣化的社會脈絡下,將「兩蔣」以文化保存方式而設立的地區,其中包含了與兩蔣相關的歷史遺址,統計資料顯示,旅遊兩蔣文化園區之遊客相對於前年呈現正成長,可見兩蔣文化園區為目前兩岸觀光熱門地點。本研究將以遊客角度了解旅遊墓園之動機,而在過程中得到了甚麼樣的情緒體驗,以及遊後的重遊之意願。
研究方法主要是以問卷調查的方式蒐集樣本,並且實地發放,最終收回有效問卷共為397份。資料分析以統計軟體IBM SPSS Statistics 20.0版進行分析,方法為描述性統計分析、信度分析、獨立樣本T檢定、迴歸分析與結構方程模式。研究結果顯示,兩岸遊客前往兩蔣文化園區在文化動機、休閒動機與負向情緒部分有顯著差異,大陸遊客之文化動機高於台灣遊客,而台灣遊客之負向情緒是多於大陸遊客的。在旅遊動機與情緒體驗的部份,兩岸遊客的文化動機對於正向情緒有的顯著且正向的影響,但在休閒動機上,台灣遊客之休閒動機顯著並正向影響正面情緒,在陸客結果上則呈現相反;在旅遊動機、情緒體驗與重遊意願之關係上來看,兩岸遊客之正向情緒與文化動機對於重遊意願有著顯著並正向的影響,而台灣遊客在休閒動機上對重遊意願有著顯著且正向的影響。期望研究結果能夠對於往後發展墓園旅遊上給予建議與幫助,增進國內墓園旅遊研究之發展,給予相關單位觀光規劃之方向。
URI: http://hdl.handle.net/11455/96614
Rights: 同意授權瀏覽/列印電子全文服務,2020-07-27起公開。
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