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dc.contributor董建宏zh_TW
dc.contributor.author許崇銘zh_TW
dc.contributor.authorChung-Ming Hsuen_US
dc.contributor.other景觀與遊憩碩士學位學程zh_TW
dc.date2018zh_TW
dc.date.accessioned2019-01-17T08:50:17Z-
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dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11455/96616-
dc.description.abstract本研究以台中爵士音樂節作為個案研究的對象,探討城市透過舉辦大型節慶活動,對於城市行銷效益和城市品牌建構的影響。期望提供給辦理單位在日後舉辦相關性節慶活動,以行銷城市及品牌建立之規劃參考用。本研究針對「政府主辦單位」、「業界人士」、「活動攤商」、「音樂文化推廣者」、「活動表演者」、「資深樂迷」等六類活動關係人作為研究對象,分別進行深度訪談及質性分析,質性問卷訪問對象共8 份。 以城市品牌建構的觀點可分為兩點,一是城市本身就具備了某種文化特質,很容易被確認;二是城市品牌與城市的相關產業具有連結性,很容易使人產生連結,而爵士音樂節究竟有沒有與相關產業產生連結,進而成為台中市的城市品牌?研究分析結果顯示,在台中市的爵士音樂表演及音樂文化推廣上都不夠密集,爵士音樂節在打造品牌的過程與相關產業的發展產生落差,導致台中市與爵士音樂的連結性一直無法有效提升。因此,台中市若要透過爵士音樂的特色,成為以爵士音樂為鮮明文化特質的城市時,就必須先形成爵士音樂的文化特質,包括表演者、表演空間及觀眾。本研究建議應先從表演者、表演空間及觀眾,這三個基本層面開始培養起,從學校教育中融入爵士音樂的教學課程,進而培養出在地的爵士樂手,由政府提供閒置空間,並改造成表演空間,提供在地的爵士樂手有表演的空間,進而培養喜愛爵士音樂的觀眾,將爵士音樂慢慢擴張到街道街角空間,每個所到之處都有爵士音樂的表演或即興演出,使觀眾欣賞爵士音樂的管道更加單純且容易,將會引發更多有興趣的人投入學習或欣賞,台中市的爵士音樂文化將會慢慢被形塑出來,進而打造爵士音樂文化的城市品牌,帶動城市的相關產業,成為城市行銷的一大賣點,也提升了城市的觀光效益。zh_TW
dc.description.abstractThis study uses the Taichung Jazz Festival as a case study to explore the impact of cities on organizing large-scale festivals for city marketing effectiveness and city brand building. It is hoped that the result can provide some suggestions for organizers to held festive activities in the future. By using the reference for planning marketing city and brand building. This study aimed at the 'government organizers', 'industry professionals', 'event vendors', 'music culture promoters', 'event performers' and 'senior music fans' as the objects of study. By doing depth interviews and qualitative analysis respectively, a total of 8 qualitative questionnaires were interviewed. The idea of constructing with a city brand can be divided into two points. First, the city itself has certain cultural characteristics and can easily be identified. Second, the related industries of urban brands and cities are connected, and it is easy for people to have connections. The Taichung Jazz Festival which has been consecutively held for fifteen years. Whether there has been any connection with related industries and it has become a city brand in Taichung, which has achieved the benefits of marketing in Taichung? Research and analysis results show that jazz music performance and music culture promotion in Taichung City is not popular enough, and the Jazz Festival has created a gap between the process of building a brand and the development of related industries, which has led to an inability to effectively enhance the connection between Taichung City and jazz music. Therefore, if Taichung City wants to adopt jazz music as a city with jazz music as a distinct cultural feature, it must first form a jazz music environment, including performers, performance atmosphere, and audiences. This study suggests that we should begin with the three basic levels of performers, performance atmosphere and audiences. We must incorporate jazz music teaching programs into school education to cultivate local jazz musicians. The government will transform unused space into the performance space and provides space for jazz musicians to perform in the field. With performances, you can cultivate audiences who love jazz music, gradually expand jazz music to street corner space, and perform jazz music at every place. The impromptu performances will make it easier and more convenient for the audience to enjoy the jazz music channels. It will trigger more people interested in jazz music to study and enjoy. The jazz music culture in Taichung will be gradually be shaped and create its own brand. The cultural city brand promotes the development of the related industries in the city and becomes a major selling point for city marketing. It also enhances the tourism benefits of the city.en_US
dc.description.tableofcontents摘要 i ABSTRACT ii 目 錄 iv 圖目錄 vi 表目錄 vii 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 3 第三節 研究假設 4 第四節 研究流程 4 第二章 文獻回顧 6 第一節 節慶活動 6 第二節 城市品牌形象 13 第三節 城市行銷 17 第三章 研究方法 22 第一節 研究方法 22 第二節 研究對象與工具 25 第三節 研究範圍 27 第四章 個案研究—台中爵士音樂節 28 第一節 台中爵士音樂節歷史演變 29 第二節 台中爵士音樂節之發展與目標 47 第三節 台中爵士音樂節之行銷建構與策略 48 第四節 台中爵士音樂節品牌化建構之分析 53 第五節 台中爵士音樂節之轉變與困境 56 第五章 研究發現 57 第一節 台中爵士音樂節的實質效益 57 第二節 台中爵士音樂節發展之困境 59 第六章 結論與建議 62 第一節 台中爵士音樂節是否成為台中市的節慶品牌 62 第二節 台中爵士音樂節活動發展策略 63 第三節 台中爵士音樂節之品牌建構 67 參考文獻 69 附錄一、訪談題項 74 附錄二、訪談逐字稿(一) 76 附錄三、訪談逐字稿(二) 82 附錄四、訪談逐字稿(三) 86 附錄五、訪談逐字稿(四) 92 附錄六、訪談逐字稿(五) 97 附錄七、訪談逐字稿(六) 106 附錄八、訪談逐字稿(七) 111 附錄八、訪談逐字稿(八) 116zh_TW
dc.language.isozh_TWzh_TW
dc.rights同意授權瀏覽/列印電子全文服務,2019-07-11起公開。zh_TW
dc.subject節慶活動zh_TW
dc.subject城市行銷zh_TW
dc.subject城市品牌zh_TW
dc.subject台中爵士音樂節zh_TW
dc.subjectfestive activityen_US
dc.subjectcity marketingen_US
dc.subjectcity branden_US
dc.subjectTaichung Jazz Festivalen_US
dc.title從舉辦大型節慶活動探討城市品牌及城市行銷之策略—以台中爵士音樂節為例zh_TW
dc.titleDiscussing strategies for city brands and city marketing from large-scale festivals - the Case Study of the Taichung Jazz Festivalen_US
dc.typethesis and dissertationen_US
dc.date.paperformatopenaccess2019-07-11zh_TW
dc.date.openaccess2019-07-11-
item.openairecristypehttp://purl.org/coar/resource_type/c_18cf-
item.openairetypethesis and dissertation-
item.cerifentitytypePublications-
item.fulltextwith fulltext-
item.languageiso639-1zh_TW-
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