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標題: 以行銷觀點探討臺中國家歌劇院運作
The Operation of the National Taichung Theater: From the View of Marketing Perspective
作者: 竇鳳芸
Feng-Yun Dou
關鍵字: 臺中國家歌劇院;表演藝術場館;行銷;故事行銷;城市行銷;National Taichung Theater;Arts performance venue;marketing;story marketing;city marketing
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摘要: 
臺中擁有一座全球性的地標建築,集藝文表演、美學感觀、獨特設計於一身,複雜的建築工法,讓他從設計圖誕生的那一刻起就註定成為傳奇與驕傲的化身,是表演者的殿堂、觀光客的必遊、臺中人的驕傲!世界九大新地標建築──臺中國家歌劇院。

位在七期新市政中心精華商圈,地理位置優越,擁有發展觀光的好條件,一座國家級新場館的誕生,重塑臺中城市文化新風貌,為原七期重劃區的政治、經濟色彩,增添一抹藝文氣息,豐富臺中市民物質、精神、社會、文化上的層次。

獨特建築的多彩光環,帶來城市改變的契機,自2016年9月開幕後,營運初期成績表現不凡具有研究的價值,藝文產業向來是城市行銷的魅力主軸之一,富含創意的藝文條件可以帶動觀光的收入、活絡城市的經濟及推動城市行銷。本研究分析行銷策略的運作現況及其適切性,並探討推動城市行銷所面臨的挑戰,提出未來經營方向的修正建議。

善用地標建築的優勢條件,嵌入在地文化元素,連結在地民眾的認同感與歸屬感,發展有自己溫度的故事行銷,將臺中的城市行銷成功推向國際舞台。

Taichung has one of the most globally recognized landmark building that combines art performance, aesthetic sense and unique design as one. The complicated method of construction marks its destiny to become the embodiment of legend and pride from when it was still only a draft of design. The building is a hall for performers, a must-visit attraction for tourists, and the pride of Taichung people! It is one of the nine new landmark buildings in the world – the National Taichung Theater.
Located in the business center of the 7th Taichung New City Hall, the Theater has an excellent location with good conditions for the development of sightseeing attractions. The birth of a national new venue remodels the new urban culture of Taichung, bringing a sense of artistic air to the political and economic colors of the original 7th Redevelopment Zone, thereby enriching the physical, spiritual, social and cultural aspects of the citizens of Taichung.
The colorful spirit of the unique building brings the city a chance for change. Since its opening in September 2016, the outstanding performance of the initial operation of the Theater poses great research value. Art and culture industries have long been one of the key selling points in urban marketing. Creative art and culture conditions can bring in more tourism income, activate the city's economy and promote urban marketing. The study analyzes the current operation of marketing strategies as well as their relevance. The study also explores current challenges the promotion of urban marketing faces, and suggested recommendations for future operating directions.
Taichung's urban marketing can only be successfully promoted to the international world if the government make full use of its advantages in landmark buildings with a hint of local cultural elements, connecting with local citizens to create a sense of identity and belonging, so as to develop their own unique storytelling market in warmth.
URI: http://hdl.handle.net/11455/98087
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